“夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星”,將這種看起來很通俗、感情很細膩的語言，放入一個十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，于是一種獨特的情感就在每個走進恒山的人心中流淌了。

廣告核心理念與核心廣告語選評（二）
核心廣告語示例之二：        
廣告語：夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星！
——1999年恒山文化旅游節(jié)主題廣告語
作者：黃東升

    創(chuàng)作感悟之一：廣

    感悟之二：要力圖創(chuàng)作一個起碼是自己認為好的廣告，就要努力找到與受眾的一種心靈上的契合。

    上述廣告語是我在1999年承擔“99中國恒山文化旅游節(jié)”策劃總監(jiān)工作時創(chuàng)作并實際使用的。現(xiàn)在回想起來，已經過去六年的時間了，但也許是自己作品的緣故吧，總有一種偏愛在其中；每當我想到恒山，就不免要想到“夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星！”這句廣告語。1999年我承擔“99中國恒山文化旅游節(jié)”策劃總監(jiān)工作時，遇到的一個問題就是，該如何表現(xiàn)作為五岳之首的雄渾壯觀的恒山？恒山，人稱北岳，與東岳泰山、西岳華山、南岳衡山，中岳嵩山并稱為五岳；她位于山西北部的一個具有悠久歷史的渾源縣境內，其主峰海拔2016.8米，被稱為“塞外第一山”，恒山主峰的東西兩峰，名叫天峰嶺與翠屏峰，走進恒山你會看到兩峰對望，斷崖綠帶，層次分明，美如畫卷；恒山整體上看，她綿延五百里，既有歷史悠久的人文文化景觀，又有秀美的自然景致。恒山有著深厚的文化積淀，唐代賈島詩云：“天地有五岳，恒岳居其北”；據傳，四千年前，舜帝巡狩四方，就來到過恒山。恒山厚重的文化，讓我們有表現(xiàn)不過的文化元素；同時在過去的宣傳定位中，由于恒山地出塞外，因此往往有“蒼涼”的過多描寫。但我們從其厚重的文化、獨特的山勢，以及顧客中有對人文文化有深厚感受目標人群的情感需求出發(fā)，除了在電視廣告中表現(xiàn)“雄渾、壯觀、久遠、悠長”的理念外；在整體廣告的主題廣告語定位中，則針對當時城市目標人群加以通俗化訴求。關于這種訴求，我曾經在各種不同的場合作了這樣的解釋：你可以試想一下，一對戀人，假日中暫時離開都市的喧囂，走進大自然，呼吸大自然清新的空氣，登臨險峻的山峰，在那保持著清新空氣的塞外山谷之上，仰望漫天星斗，一任清風拂面，那彼此心地獨特的感受不是自在其中了嗎？也正是渴盼著與受眾的心靈做細細的溝通、交流中，我們在恒山文化旅游節(jié)的平面廣告口號中，提出了“夏天，讓我們到恒山，聽風、看月、摸星星”，這一我認為包涵著人情味的主題理念，同時將這種看起來很通俗、感情很細膩的語言，放入一個十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，于是一種獨特的情感就在每個走進恒山的人心中流淌了。